{"id":17184,"date":"2017-05-22T09:14:33","date_gmt":"2017-05-22T09:14:33","guid":{"rendered":"https:\/\/openexpoeurope.com\/?p=17184\/"},"modified":"2017-05-22T15:50:02","modified_gmt":"2017-05-22T15:50:02","slug":"tracking-reporting-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/openexpoeurope.com\/es\/tracking-reporting-video\/","title":{"rendered":"Tracking y reporting en las comunicaciones visuales digitales"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Una vez <a href=\"http:\/\/www.87seconds.com\/es\/use-cases\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">creado<\/a> y compartido un <a href=\"http:\/\/www.87seconds.com\/es\/video-website\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">v\u00eddeo en internet<\/a>, el siguiente paso es observar su rendimiento. El an\u00e1lisis de\u00a0 resultados de un v\u00eddeo aporta informaci\u00f3n muy relevante para mejorar la estrategia de contenido de una organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es esencial tener en cuenta unas m\u00e9tricas del rendimiento: personas que lo han visto, geolocalizaci\u00f3n, y sobretodo, tasa de conversi\u00f3n, es decir, saber si est\u00e1n comprando, descargando, inscribi\u00e9ndose, o cualquiera que sea el objetivo del v\u00eddeo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>M\u00e9tricas clave<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cuanto mejor entendamos las m\u00e9tricas clave que debemos tener en cuenta, mejor seguimiento y optimizaci\u00f3n podremos hacer sobre el <a href=\"http:\/\/video-university.87seconds.com\/beyond-the-number-of-views-what-metrics-count-in-video-performance\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">performance de nuestro v\u00eddeo.<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><u>Visualizaciones y VTR: <\/u>puedes seguir el n\u00famero de veces que el bot\u00f3n de reproducci\u00f3n de tu video es clicado. Esto da la mejor anal\u00edtica para medir la popularidad de un video. Pero la tasa de visualizaci\u00f3n de un v\u00eddeo (VTR), es decir, la cantidad de ve entre la cantidad de veces que se ha visto, entre la cantidad de veces que se muestra (impresiones de v\u00eddeo o miniatura), cada vez tiene m\u00e1s importancia para entender el \u00e9xito del v\u00eddeo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><u>Retenci\u00f3n:<\/u>\u00a0la retenci\u00f3n, se refiere al tiempo medio de visualizaci\u00f3n, y\u00a0 da buena idea del inter\u00e9s que genera tu v\u00eddeo. La duraci\u00f3n ideal es de alrededor de 1 minuto y 27 segundos (87 segundos), pero lo m\u00e1s importante es ser capaces de mantener el inter\u00e9s del espectador para llegar hasta el final.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><u>CTR<\/u>: todo v\u00eddeo,ya sea de producto o servicio, debe contener una llamada a la acci\u00f3n que mueva al espectador: dejar su correo electr\u00f3nico, ver el siguiente m\u00f3dulo o comenzar a utilizar un software\u2026\u00a0 El n\u00famero de clicks que reciba, ser\u00e1 un primer indicador del engagement que ha generado. Para poder posteriormente medir la conversi\u00f3n, debemos a\u00f1adir c\u00f3digos UTM\u00a0 al final de la URL, que nos permitan realizar el tracking sobre el origen del tr\u00e1fico en Analytics.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><u>Interacciones<\/u>: cualquier actividad que realiza el espectador\u00a0 en el v\u00eddeo avanzar, pausa, o en botones\u00a0 con el v\u00eddeo,\u00a0 o dentro de la plataforma donde se muestra (dar \u00abme gusta\u00bb, compartir, suscribirse al canal, a\u00f1adir a lista de reproducci\u00f3n\u2026)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><u>Perfil del espectador:<\/u> herramientas de an\u00e1lisis relativamente simples (como la de YouTube) arrojan luz sobre qui\u00e9n est\u00e1 viendo el contenido (informaci\u00f3n demogr\u00e1fica , rango de edad, ubicaci\u00f3n, y en algunos casos incluso industria o posici\u00f3n)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><u>Mapas de calor<\/u>: el mapa de calor refleja claramente la\u00a0 interacci\u00f3n con el v\u00eddeo y todas las m\u00e9tricas combinadas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con todo esto, si alguien est\u00e1 pensando en crear un video, ya sea <a href=\"http:\/\/www.87seconds.com\/es\/video-explicativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">explicativo<\/a>, demo de producto, promocional, o corporativo, las posibilidades son infinitas dependiendo del impacto que se quiera generar y del presupuesto. Existen diferentes soluciones, desde do-it-yourself, agencias de marketing 360, o estudios y productoras locales, pero claramente <strong>la creatividad y la <a href=\"http:\/\/www.87seconds.com\/es\/examples-of-our-video-production\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">calidad de producci\u00f3n<\/a> importan<\/strong>, y as\u00ed se refleja siempre en los resultados.<\/p>\n<p>\u00a0<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17186\" src=\"https:\/\/openexpoeurope.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/VeronicaRodenas.png\" alt=\"tracking\" width=\"244\" height=\"244\" srcset=\"https:\/\/openexpoeurope.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/VeronicaRodenas.png 512w, https:\/\/openexpoeurope.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/VeronicaRodenas-150x150.png 150w, https:\/\/openexpoeurope.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/VeronicaRodenas-300x300.png 300w, https:\/\/openexpoeurope.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/VeronicaRodenas-400x400.png 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 244px) 100vw, 244px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Autora art\u00edculo: Ver\u00f3nica Rodenas, Country Manager Madrid en <a href=\"http:\/\/www.87seconds.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">87seconds<\/a><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una vez creado y compartido un v\u00eddeo en internet, el siguiente paso es observar su rendimiento. 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