{"id":70337,"date":"2022-06-13T19:08:00","date_gmt":"2022-06-13T17:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/openexpoeurope.com\/?p=70337"},"modified":"2022-06-19T19:12:18","modified_gmt":"2022-06-19T17:12:18","slug":"construyendo-consistencia-de-marca-en-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/openexpoeurope.com\/es\/construyendo-consistencia-de-marca-en-b2b\/","title":{"rendered":"Construyendo consistencia de marca en B2B"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Construir consistencia de marca en B2B: \u00bfc\u00f3mo puede fortalecer las relaciones con tus clientes a trav\u00e9s de una comunicaci\u00f3n consistente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por Javier Ahedo (Partner Manager de Ibexa en Espa\u00f1a)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jeff Bezos lo resumi\u00f3 sucintamente cuando dijo: \u201ctu marca es lo que otras personas dicen de ti cuando no est\u00e1s en la sala\u201d. Con esto quiso decir que tu marca no es lo que dices que es, sino c\u00f3mo la experimentan los clientes. En consecuencia, debes pensar en lo que tus clientes esperan experimentar cuando te compran y c\u00f3mo puedes ofrecerles tal experiencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este art\u00edculo, analizamos por qu\u00e9 la consistencia de la marca es esencial y qu\u00e9 puede hacer para garantizar que su empresa sea m\u00e1s coherente con su mensaje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cinco \u00e1reas de enfoque para construir consistencia de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora que hemos establecido por qu\u00e9 la consistencia de la marca es tan importante, es hora de pasar a lo que puede hacer para mejorar la consistencia de la marca. Hemos compilado una lista de cinco \u00e1reas en las que su organizaci\u00f3n puede enfocarse para obtener el m\u00e1ximo efecto.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li><strong>Distribuci\u00f3n de contenido<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un potente sistema de distribuci\u00f3n de contenido garantiza la coherencia de la marca en todos los canales. Por lo general, esto se logra a trav\u00e9s de una plataforma de experiencia digital (DXP) moderna que utiliza una arquitectura aut\u00f3noma para transmitir contenido a m\u00faltiples sitios y varios dispositivos o aplicaciones digitales sin necesidad de hacer cambios en los sistemas de back-end. Esto facilita el mantenimiento de la consistencia de marca al publicar en diversos canales, mercados, dispositivos y sitios garantizando la regularidad enla distribuci\u00f3n del contenido.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Experiencia del cliente<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La experiencia del cliente es tan esencial para las empresas modernas porque define su marca. Desafortunadamente, no es la cosa m\u00e1s simple de administrar. Esto se debe a que cada cliente experimenta su organizaci\u00f3n de manera diferente. As\u00ed que hay, de hecho, m\u00faltiples experiencias de cliente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como empresa B2B, debes garantizar la coherencia de la marca en todos los canales y dispositivos, as\u00ed como para todas las partes interesadas. Tambi\u00e9n debes hacer que tu marca sea relevante para cada una de estas partes interesadas. Ah\u00ed es donde entran en juego la segmentaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n. Al adaptar el contenido a las necesidades de cada grupo, garantizas una experiencia de cliente m\u00e1s \u00e1gil y satisfactoria que te ayuda a construir tu marca. Puedes optimizar la experiencia del cliente entregando contenido relevante y recomendaciones de productos a tus usuarios objetivo en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\" start=\"3\"><li><strong>Transacciones y Comercio Digital<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las empresas B2B tambi\u00e9n deben ofrecer una experiencia de compra fluida para aprovechar su trabajo inicial en la creaci\u00f3n de marca y posteriormente mantener su consistencia. Esto significa perfeccionar los procesos de transacci\u00f3n y el comercio digital en su conjunto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para las organizaciones B2C, esto es relativamente f\u00e1cil. En el sector B2B, las cosas son un poco m\u00e1s complicadas. \u00bfPor qu\u00e9? Porque los productos y los precios suelen ser mucho m\u00e1s complejos y variables. Sin un DXP que se integre a la perfecci\u00f3n con sus sistemas comerciales, tendr\u00e1s dificultades para mantener la consistencia de tu marca y ofrecer experiencias de cliente intuitivas y memorables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si est\u00e1 buscando un DXP que te ayude a crear una experiencia de cliente m\u00e1s optimizada y simplificada, deber\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Integrar los sistemas comerciales, como tu ERP, PIM y CRM<\/li><li>Facilitar precios din\u00e1micos, precios personalizados y precios variables para diferentes regiones, mercados y audiencias.<\/li><li>Administrar m\u00faltiples inventarios, proveedores, almacenes y cadenas de suministro<\/li><li>Permitir la combinaci\u00f3n de servicios profesionales con productos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Implementaci\u00f3n de flujos de trabajo en toda la organizaci\u00f3n<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las mejores formas de garantizar mensajes coherentes en toda la empresa es implementar flujos de trabajo estandarizados que permitan a los empleados, equipos y departamentos colaborar de manera eficiente. Al usar una plataforma experiencia digital (DXP), puedes hacer que sea m\u00e1s f\u00e1cil para tus editores mantener el contenido relevante y acorde con la marca, al mismo tiempo que garantizas que se cumplan los plazos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Traspasar las barreras nacionales<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalmente, una de las mayores amenazas para la consistencia de la marca son las fronteras y las barreras pol\u00edticas y ling\u00fc\u00edsticas. Si bien puede resultarte f\u00e1cil comunicarte de manera clara y consistente en un mercado, \u00bfqu\u00e9 tal dos, tres, cuatro o m\u00e1s?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los DXP modernos le permiten operar a trav\u00e9s de fronteras y barreras comerciales de varias maneras diferentes. Un repositorio de contenido flexible de DXP facilita la entrega de contenido multicanal, multiling\u00fce y multimarca. Te permite implementar nuevos sitios para diferentes pa\u00edses, marcas y regiones de manera r\u00e1pida y eficiente, al mismo tiempo que mantiene la consistencia y el mensaje central de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tu marca es mucho m\u00e1s que el producto o servicio que vendes. Recuerda, el arduo trabajo de construir su marca comienza mucho antes de que un cliente elija un producto y contin\u00faa mucho despu\u00e9s de que finalice la venta. Y, como puedes ver, hay muchas cosas que puedes hacer para mejorar la coherencia de tu marca y crear una identidad en la que los clientes conf\u00eden y se identifiquen. La mayor\u00eda de las \u00e1reas enumeradas anteriormente dependen de que tu organizaci\u00f3n implemente una plataforma de experiencia digital que garantice que pueda articular y comunicar su marca de manera coherente a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales, dispositivos y mercados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Ibexa y su Plataforma de Experiencia Digital en www.ibexa.co<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Construir consistencia de marca en B2B: \u00bfc\u00f3mo puede fortalecer las relaciones con tus clientes a trav\u00e9s de una comunicaci\u00f3n consistente? Por Javier Ahedo (Partner Manager de Ibexa en Espa\u00f1a) Jeff Bezos lo resumi\u00f3 sucintamente cuando dijo: \u201ctu marca es lo que otras personas dicen de ti cuando no est\u00e1s en la sala\u201d. 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