{"id":8847,"date":"2016-05-18T09:05:32","date_gmt":"2016-05-18T07:05:32","guid":{"rendered":"https:\/\/openexpoeurope.com\/?p=8847"},"modified":"2016-05-18T09:05:32","modified_gmt":"2016-05-18T07:05:32","slug":"retos-oportunidades-estrategia-omnicanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/openexpoeurope.com\/es\/retos-oportunidades-estrategia-omnicanal\/","title":{"rendered":"Retos y oportunidades de una estrategia omnicanal"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Seguro que cualquiera de los asistentes a OpenExpo ha comprado alguna vez online y recogido en tienda, o al rev\u00e9s, comprado en tienda pero hemos pedido que nos lo lleven a casa, porque era un objeto muy voluminoso o simplemente por comodidad. Y es que gracias a la omnicanalidad, los escenarios ahora son muy variados, siempre buscando que la experiencia del cliente sea mucho m\u00e1s <strong>interactiva<\/strong>, <strong>\u00edntima<\/strong> y <strong>conectada<\/strong> con el retailer.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/openexpoeurope.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/iStock_000049793570_Small.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8851\" src=\"https:\/\/openexpoeurope.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/iStock_000049793570_Small.jpg\" alt=\"omnicanal openbravo\" width=\"530\" height=\"353\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hace unos a\u00f1os, esta interacci\u00f3n era en una sola direcci\u00f3n, sin embargo hoy ha cambiado totalmente el panorama con la proliferaci\u00f3n del <strong>comercio online<\/strong>, las <strong>redes sociales<\/strong> y los <strong><em>smartphones<\/em><\/strong>. Y es que cualquiera de estos <em>touchpoints<\/em> abre un gran abanico de oportunidades a las marcas para conectar con sus clientes, donde el <em>customer jouney<\/em> sigue teniendo las tres funciones principales: <strong>descubrimiento<\/strong>, <strong>fidelizaci\u00f3n<\/strong> y <strong>transacci\u00f3n<\/strong>. La gran diferencia es que puede pasar en cualquier momento y en cualquier lugar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En definitiva, la omnicanalidad trata de <strong>facilitar las transacciones<\/strong> a la vez que <strong>fidelizar con los clientes<\/strong> en cualquier punto del proceso de compra, sin importar si est\u00e1n delante del ordenador, tomando un caf\u00e9 o en el metro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin embargo, esto que a priori parece una oportunidad, puede convertirse en una experiencia con silos e ineficiencias para el retailer. Por ello, el objetivo de cualquier estrategia omnicanal es <strong>unificar todas estas experiencias de cliente<\/strong> a trav\u00e9s del <strong>canal f\u00edsico y digital<\/strong>, con una <strong>interacci\u00f3n personalizada <\/strong>y usando la tecnolog\u00eda para <strong>integrar los procesos y sistemas <\/strong>que una vez estuvieron desconectados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dicho esto y a pesar del inexorable crecimiento del comercio online, queremos enfatizar la <strong>importancia de la tienda f\u00edsica<\/strong>. Y es que averiguar cu\u00e1l es exactamente su <strong>nuevo rol<\/strong> va a ser sin duda uno de los mayores <strong>retos<\/strong> para los retailers del <em>brick-and-mortar.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por ejemplo, una de las capacidades clave para una implantaci\u00f3n exitosa de la estrategia omnicanal es la <strong>visibilidad de inventario. <\/strong>Segun un <a href=\"http:\/\/www.retailtouchpoints.com\/retail-store-ops\/2869-aligning-inventory-strategies-with-omnichannel-demands\">estudio de RSR Research<\/a> que analizaba los retailers \u201cavanzados\u201d de los \u201crezagados\u201d, dec\u00eda que la visibilidad de inventario <strong><em>\u201centerprise-wide\u201d <\/em><\/strong>es el <strong>diferenciador clave<\/strong> de la <strong>ejecuci\u00f3n<\/strong> <strong>omnicanal<\/strong>. Aproximadamente el 63% de los retailers \u201cganadores\u201d dec\u00edan tener acceso al inventario a nivel de toda la organizaci\u00f3n, mientras que s\u00f3lo el 25% de los \u201crezagados\u201d dec\u00edan estar en la misma situaci\u00f3n. Y es que una visibilidad pobre de stock impide a estos \u201crezagados\u201d preparar pedidos que no vienen de la tienda con <em>stock<\/em> de la tienda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este es uno de los retos que se encuentran los minoristas, pero existen otros, por ejemplo la optimizaci\u00f3n de la eficiencia de los precios y promociones, la log\u00edstica asociada a los escenarios cross-canal, impulsar la fidelizaci\u00f3n y satisfacci\u00f3n de los clientes a trav\u00e9s de una experiencia de compra homog\u00e9nea, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro <a href=\"http:\/\/www.computerworlduk.com\/news\/it-business\/pwc-top-retailers-say-omnichannel-sales-are-not-profitable-3607732\/\">estudio reciente de RSR Research<\/a> encontr\u00f3 que el \u201c60% de los minoristas de ropa dice que los compradores que utilizan m\u00faltiples canales tambi\u00e9n son m\u00e1s rentables que los que \u00fanicamente utilizan un canal\u201d. Sin embargo, la misma firma dec\u00eda que \u201cs\u00f3lo el 16% de las empresas declaran rentables sus estrategias omnicanal\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Todo esto nos lleva a pensar en que estamos en un momento en que se debe prestar especial atenci\u00f3n a la optimizaci\u00f3n de los procesos omnicanal, tratando de reducir los costes y en definitiva, buscar su rentabilidad, poniendo siempre al <strong>cliente en el centro<\/strong> de toda la estrategia.<\/p>\n<h4><em><span style=\"color: #999999;\"><a href=\"https:\/\/openexpoeurope.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/RC_9263_new2_color_low.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8850 alignleft\" src=\"https:\/\/openexpoeurope.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/RC_9263_new2_color_low.jpg\" alt=\"openbravo omnicanal\" width=\"210\" height=\"210\" \/><\/a><\/span><\/em><\/h4>\n<h4><\/h4>\n<h4><em><span style=\"color: #999999;\">Art\u00edculo redactado por Xavier Places,<\/span><\/em><\/h4>\n<h4><em><span style=\"color: #999999;\">Product Marketing Director de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.openbravo.com\/es\/\">Openbravo<\/a><\/span><\/em><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seguro que cualquiera de los asistentes a OpenExpo ha comprado alguna vez online y recogido en tienda, o al rev\u00e9s, comprado en tienda pero hemos pedido que nos lo lleven a casa, porque era un objeto muy voluminoso o simplemente por comodidad. 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